Erroneamente si pensa che il content creator si occupi esclusivamente della stesura di testi, di articoli per i blog o di post per i social. In realtà, è la mente creativa dietro ai progetti di comunicazione online, e quindi deve studiare, progettare e realizzare dei contenuti idonei ed efficaci.
I digital content creator sono tutti quelli che scrivono contenuti per il blog o che producono video per YouTube, Twitch e Tik Tok. Sono i podcaster e quelli che scrivono e curano pagine LinkedIn e gruppi Facebook.
Il web, anno dopo anno, diventa un terreno sempre più interattivo con nuove piattaforme e nuove tipologie di contenuti. Instagram e TikTok ne solo l'esempio lampante. Entrambi social mettono a disposizione all'interno delle proprie App un numero elevatissimo di contenuti che è possibile realizzare, dai video lunghi a quelli più brevi come i TikTok e i Reels, dalle Stories ai commenti, dalle foto ai caroselli, e così via.
Quindi, non solo bisogna saper realizzare contenuti accattivanti e creativi, ma anche conoscere le specificità di ogni piattaforma e saper indirizzare i propri sforzi creativi verso il raggiungimento degli obiettivi di notorietà, crescita e conversione.
Il content creator spesso è una figura ibrida che copre molteplici ruoli, come quello del social media manager e dell'imprenditore digitale, ma anche quello dell'influencer. Non ci sono delle linee nette che distinguono e separano queste varie figure, ma si mescolano e si uniscono seguendo proprio la logica liquida del mondo digitale.
Oggi, sul web comunichiamo con diversi contenuti multimediali e con diverse modalità: tutto dipende dalla piattaforma che utilizziamo. Va da sé che quindi il content creator deve possedere un mix di soft e hard skills davvero unico nel suo genere:
- bisogna avere ottime capacità di scrittura (in gergo copywriting);
- saper attingere alla propria creatività in qualsiasi momento.
- saper mettere a punto un progetto di comunicazione che sia in linea con gli obiettivi del cliente, con il mercato di riferimento, con il target, con il trend del mercato e con le specifiche di ogni singolo contenuto. Ad esempio, un carosello di immagini deve soddisfare delle caratteristiche molto diverse da un post singolo;
- riuscire ad ideare, definire e creare prodotti multimediali vari tra loro. Il content creator deve saper realizzare materialmente i contenuti e non solo pensarli;
- si sa coordinare con editor, webmaster, grafici, videomaker, e ogni figura che è incaricata alla realizzazione di contenuti multimediali;
Cosa fa un content creator?
Io direi più, cosa NON fa un content creator. Questo perché le attività che svolge sono innumerevoli e non quantificabili. Un Content Creator professionista crea TANTI contenuti utili e di valore. Si occupa di tutta la comunicazione visiva, emozionale e testuale di un brand. Parte sempre da un lavoro di ricerca iniziale per individuare quali sono i tipi di contenuti e gli argomenti in trend, cioè quelli che stanno riscuotendo maggiore successo online.
Una volta individuati, si passa alla loro realizzazione e, quindi, diventa importante saper utilizzare svariati software e tools per la grafica, come Adobe Photoshop o Canva, oppure Premiere o Da Vinci per il video editing, e sapersi districare tra gli strumenti per la pubblicazione dei contenuti delle varie piattaforme social.
Questo è un mestiere che non si impara sui libri di scuola. Si impara con la pratica, mettendosi in gioco e realizzando tantissimi contenuti per i propri canali social, per il proprio blog e canale YouTube.
Quali tipi di contenuti digitali puoi creare?
I contenuti digitali non si riferiscono solo ai testi che scrivi per il web, come e-mail e blog post, ma a qualsiasi tipo di contenuto, inclusi:
- Contenuti informativi
- Il canale che utilizzi per condividere questi contenuti
- Le caratteristiche del canale e l'esperienza di fruizione dei tuoi contenuti
Come web content creator puoi creare sia contenuti gratuiti, come podcast, post di blog, post sui social media e video su YouTube, sia creare prodotti digitali da vendere online. Ecco alcuni esempi:
- Newsletter premium ed esclusive accessibili solo su abbonamento;
- Community online;
- Siti membership o podcast a pagamento
- Corsi online
- Prodotti digitali scaricabili (PDF, grafica, ecc.)
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